「ソーシャルメディアはリアルじゃない」人気インスタグラマーがインスタグラム広告の裏側を暴露

/2015

「この投稿はドレスを宣伝するために400ドルを受け取ったの。たしかフォロワーが15万人だった頃。」

「1投稿に2000ドル払うブランドもいるわ。」

「この写真にはなんの意味もないけど、写真の裏にある意図を考えてもらうべきだと思ったの。インスタグラマーが何を宣伝しているのか?をね。」

広告主や広告代理店から罵声がとんできそうなインスタグラムの実態を暴露しているのは、60万人のフォロワーがいる人気インスタグラマーのEssena O’Neillさん、18歳。

彼女が2000枚以上もの過去の投稿を突然削除したのは10月27日のこと。そして残された写真のキャプションを編集し、ブランドから受け取った報酬やその背景について差し替えた。

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「このドレスは買ってません。インスタグラムで目立つために、何回も数え切れないくらい撮り直したの。フォーマルなドレスだけど、とっても孤独な気分になったわ。」

インスタグラム市場が過熱している最中に彼女が行った暴露は、世界中のメディアで話題になり、様々な非難のほか一部の賞賛の声が寄せられている。
「ソーシャルメディアは広告ばかりではない。」
「彼女のようにばかげた行動はやめるべきだ。」
「彼女のようにソーシャルメディアで承認欲求にとりつかれる若者はたしかに少なくない。」

 
– Essena O’Neillさんはこのように訴える。

「あなたのフォロワー全員に、報酬との対価に何を宣伝しているか教えてあげない?」

「なぜ毎日写真を量産してInstagramにアップしているの?」

「いいね!って全然クールじゃない。本質的でもないし画期的でもない。」

「わたしはソーシャルメディアのせいで、自分を消費していたのよ。」

– ソーシャルメディアによる消費とは?彼女はこのように続ける。

「Instagramに写真をアップするようになってから、1週間の間、毎日ずっと写真についたいいね!の数を数えていたの。今はセルフィに2500いいね!がつくけど、最初はたった5いいね!しかつかなかったわ。ソーシャルメディアの承認欲求に夢中になっていた証拠ね。」

「でも、いくらフォロワーが増えても、その承認欲求は満足することはなかった。わたしはリアルな世界に生きていなかった、と気づいたのよ。」

彼女はそう言って、60万人以上のフォロワーがいたすべてのソーシャルメディアのアカウントを閉じ、オウンドメディア(ブログ)を立ち上げた。

– 彼女が語るオウンドメディアのメリットとは?

「いいね!もフォロワーもPVも気にしなくていいの。わたしが欲しいリアルなコンテンツがあるだけよ。」

「誰かはやく、いいね!に変わるソーシャルプラットフォームをつくってほしい。承認欲求ではなく、コンテンツの本当の価値と愛によってシェアされるソーシャルプラットフォームを。お願いだから急いでください。」

いま、彼女は同世代の若者に向けて、ソーシャルメディアのリスクから離れ、自分自身に目を向け、時代の流れを変えよう(GAME CHANGER)というメッセージを発信している。

My whole life changed when I did. (quit social media)

I finally woke up. I saw more, I listened more, I had more time, I found myself becoming more and more creative, less stressed, happier and with this new sense of power…. but most of all I just FELT MORE. I want you to feel this too. It’s so beautiful. It’s real. “

LET’S BE GAME CHANGERS
http://www.letsbegamechangers.com

 

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原 麻由美
フレームダブルオー株式会社 代表
株式会社SD/LA 代表
プロフィール / インタビュー / フレームダブルオー

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